Протягом останнього року індустрія моди та одягу зробила кілька цікавих напрямків. Деякі з цих тенденцій були викликані пандемією та культурними зрушеннями, які можуть мати тривалий вплив на роки вперед.
Як продавець у галузі, необхідно бути в курсі цих тенденцій. У цій публікації ми розглянемо 9 головних тенденцій моди та одягу, перш ніж зануритися в деякі прогнози для індустрії на 2021 рік. Ми завершимо все, обговоривши деякі з найкращих порад щодо продажу одягу на Alibaba.com.
Щоб розпочати, давайте подивимося на швидку статистику галузі.
Зміст
- Індустрія моди з одного погляду
- Топ-9 трендів в індустрії моди та одягу
- Прогнози індустрії моди та одягу на 2021 рік
- Поради щодо продажу одягу на alibaba.com
- Останні думки
Індустрія моди з одного погляду
Перш ніж ми зануримося в головні тенденції в індустрії моди та одягу, давайте поглянемо на короткий огляд індустрії на глобальному рівні.
- Світова індустрія швидкої моди досягне 44 мільярди доларів до 2028 року.
- Очікується, що онлайн-покупки в індустрії моди досягнуть 27% до 2023 року, оскільки все більше покупців купують одяг онлайн.
- Сполучені Штати є лідером за часткою світового ринку з ринком, який оцінюється в 349 555 мільйонів доларів США. Китай займає друге місце з 326 736 мільйонів доларів.
- 50% покупців B2B звертаються до Інтернету, шукаючи модні товари та одяг.
Галузевий звіт за 2021 рік
Мода та галузь одягу
Перегляньте наш останній звіт про індустрію моди, який знайомить вас з останніми галузевими даними, тенденційними продуктами та порадами щодо продажу на Alibaba.com
Топ-9 трендів в індустрії моди та одягу
Як ми вже згадували, у світовій індустрії моди та одягу за останній рік відбулися серйозні зміни. Давайте подивимося на 9 кращих трендів у цій галузі.
1. Електронна комерція продовжує рости
Інтернет-магазини були популярними серед споживачів протягом кількох років, але через блокування, пов’язане з COVID, магазини були змушені закритися на багато місяців. На жаль, багато тимчасових закриттів стали постійними, оскільки ці магазини не змогли поглинути збитки та відновитися.
На щастя, електронна комерція вже стала нормою до пандемії, тому деякі компанії змогли вижити, перейшовши майже виключно на електронну комерцію. На даний момент для підприємств не так багато переваг, щоб повернутися до продажу на вітринах магазинів, тому цілком імовірно, що електронна комерція продовжить рости.
2. Одяг стає безстатевим
Ідея статі та «норми», що оточують ці конструкції, розвиваються. Протягом століть суспільство поміщало чоловіків і жінок у дві різні коробки. Однак у багатьох культурах розмиваються межі, і люди починають носити одяг, в якому вони почуваються комфортно, а не в тому, що їм призначено на основі їхньої статі.
Це викликало створення більш безстатевого одягу. На даний момент існує лише кілька абсолютно безгендерних брендів, але багато брендів включають унісекс лінії «Basics». Деякі з найпопулярніших брендів без статі включають Blindness, One DNA та Muttonhead.
Звичайно, більшість індустрії моди поділяють на «чоловічі», «жіночі», «хлопчачі» та «дівчата», але варіанти унісекс дають людям уникати цих лейблів, якщо вони вважають за краще.
3. Збільшення продажів зручного одягу
COVID-19 змінив спосіб життя багатьох людей. Оскільки багато дорослих переходять на віддалену роботу, діти переходять на дистанційне навчання, а багато громадських місць закриті, люди проводять більше часу вдома. Оскільки люди застрягли вдома, відбулося значне збільшення продажів спортивного відпочинку1 і одяг для відпочинку.
У березні 2020 року відбулося зростання на 143%.2 продажів піжами в поєднанні зі зниженням продажів бюстгальтера на 13%. Люди відразу почали ставити пріоритет комфорту.
До останнього кварталу 2020 року багато модних продавців почали усвідомлювати, що комфорт став ключовим. Вони організували свої кампанії, щоб зробити акцент на найзручніших предметах.
Оскільки багато компаній продовжують дозволяти людям працювати з дому, цілком можливо, що ця тенденція може існувати ще деякий час.
4. Етична та стійка купівельна поведінка
Останніми роками все більше публічних діячів привертають увагу до соціальних проблем, які стосуються індустрії моди, зокрема, коли йдеться про швидку моду.
Для початку текстильні відходи3 знаходиться на рекордно високому рівні через звички споживачів щодо витрат. Люди купують більше одягу, ніж їм потрібно, і мільярди тонн щорічно потрапляють у смітник. Щоб боротися з цим марнотратством, деякі люди схиляються до брендів, які виробляють високоякісні продукти, які розраховані на тривалий час, або ті, які використовують перероблені матеріали для створення свого одягу.
Інша етична проблема, яка часто виникає, - це використання потогінних засобів. Ідея про те, що працівникам фабрики платять копійки за роботу в дуже поганих умовах, багатьом не подобається. Оскільки більше обізнаності з цими питаннями, все більше споживачів віддають перевагу брендам, які використовують практику справедливої торгівлі4.
Оскільки люди продовжують змінювати спосіб життя в бік сталого розвитку тощо, ці тенденції, ймовірно, триватимуть протягом багатьох років.
5. Зростання «ReCommerce»
За останній рік «ReCommerce» став популярнішим. Це стосується покупки вживаного одягу в комісійному магазині, магазині на консигнації або безпосередньо у продавця в Інтернеті. Ринки від споживача до споживача, такі як LetGo, DePop, OfferUp і Facebook, безумовно, сприяли тенденції «ReCommerce».
Частково ця тенденція пов’язана з переходом до екологічно чистих закупівель і скорочення відходів, але «переробка» та перепрофілювання вінтажних виробів також зростають. Upcycling – це в основному, коли хтось бере предмет одягу і оновлює його відповідно до свого стилю. Іноді це включає в себе вмирання, розкрою та пошиття одягу, щоб зробити щось нове.
Інша головна привабливість ReCommerce для споживачів полягає в тому, що вони можуть придбати одяг, який був у вживанні, за частку від роздрібної ціни.
6. Повільна мода бере верх
Люди почали зверхньо дивитися на швидку моду через її етичні наслідки щодо стійкості та прав людини. Природно, повільна мода стає популярною альтернативою, і бренди, які мають авторитет у індустрії моди, йдуть назустріч змінам.
Частково це пов’язано з «безсезонною» модою. Основні гравці у сфері моди вирішили відмовитися від регулярних сезонних випусків нових стилів, оскільки такий підхід, природно, призвів до швидкої моди.
Були навмисні випуски стилів, які традиційно використовувалися в інші сезони. Наприклад, квіткові принти та пастель зазвичай асоціюються з весняними модними лініями, але деякі бренди включили ці принти у свої осінні випуски.
Мета створення безсезонної моди та протидії сезонним тенденціям полягає в тому, щоб закликати споживачів та інших дизайнерів дозволити предметам залишатися в моді більше пари місяців. Це дозволяє брендам створювати вироби вищої якості з більш високими цінами, які прослужать кілька сезонів.
Буде цікаво подивитися, як ця тенденція буде розвиватися в майбутньому, тому що багатьом модним брендам ще належить застосувати цю практику. Однак, оскільки лідери галузі взяли на себе ініціативу, більше підприємств можуть піти за прикладом.
7. Інтернет-магазини розвиваються
Останніми роками покупки в Інтернеті стають все більш популярними, проте багато споживачів вагаються з покупкою одягу в Інтернеті, оскільки вони хочуть побачити, як цей предмет їм підходить. У минулому році ми спостерігали появу технологій, які вирішують цю проблему.
Роздрібні продавці електронної комерції покращують досвід онлайн-покупок за допомогою віртуальної реальності та технології доповненої реальності. Обидві ці технології дають покупцям можливість використовувати віртуальну примірочну, щоб побачити, як товар виглядатиме в реальному житті.
Є кілька програм, які підтримують цей тип демонстрації. Ця технологія все ще вдосконалюється, тому, ймовірно, в найближчі роки все більше рітейлерів впровадять її в свої інтернет-магазини.
8. Переважає інклюзивність
Протягом багатьох років жінкам великих розмірів було важко знайти велику різноманітність одягу, який відповідав би їх типу фігури. Багато брендів не помічали цих жінок і не змогли створити фасони, які б підходили людям, які не носили стандартні маленькі, середні, великі чи дуже великі.
Бодіпозитив – це зростаюча тенденція, яка цінує тіла будь-яких форм і розмірів. Це призвело до більшої інклюзивності в моді з точки зору доступних розмірів і стилів.
Згідно з дослідженнями, проведеними Alibaba.comОчікується, що до кінця цього року ринок жіночого одягу великих розмірів оцінюватиметься в 46,6 мільярдів доларів, що вдвічі більше, ніж він оцінювався лише трьома роками раніше. Це означає, що жінки розміру «плюс» мають більше варіантів одягу, ніж будь-коли.
Інклюзивність на цьому не закінчується. Такі бренди, як SKIMS, створюють «голені» та «нейтральні» речі, які підходять не тільки людям зі світлим тоном шкіри.
Інші бренди створюють інклюзивні лінії одягу, які пристосовуються до різних захворювань, які вимагають постійного обладнання, як-от катетери та інсулінові помпи.
На додаток до створення стилів, які підходять для більшої кількості людей, індустрія моди додає більше представлення у свої кампанії. Більш прогресивні бренди наймають моделей різних рас з різними типами статури, щоб більше споживачів бачили схожих на них людей у журналах, на білбордах та в інших рекламних оголошеннях.
9. Стають доступні плани оплати
Багато роздрібних продавців дають споживачам можливість здійснювати оплату після покупки. Наприклад, покупець може розмістити замовлення на 400 доларів США і заплатити лише 100 доларів США під час покупки, а потім сплатити залишок рівними платежами протягом наступних трьох місяців.
Цей підхід «Купуйте зараз, платіть пізніше» (BNPL) дозволяє споживачам витрачати гроші, яких у них немає. Це почалося серед модних брендів нижчого класу, і воно проникає в простір дизайнерів і розкоші.
Це все ще настільки нова річ, що мало інформації про те, як це вплине на галузь у довгостроковій перспективі.
Прогнози індустрії моди та одягу на 2021 рік
Дуже важко передбачити, як виглядатиме індустрія моди та одягу в 2021 році, оскільки ми все ще перебуваємо в розпалі пандемії. Все ще існує багато невизначеностей, і багато людей все ще живуть не так, як зазвичай, тому важко сказати, чи повернеться поведінка споживачів до колишнього стану.5.
Однак є велика ймовірність, що тенденції, пов’язані з новими та вдосконаленими технологіями та суспільною свідомістю, триватимуть деякий час. Технології, ймовірно, будуть продовжувати вдосконалюватися, і люди будуть більше цінувати соціальну свідомість, оскільки вони стануть більш обізнаними та освіченими щодо складних глобальних проблем.
Поради щодо продажу одягу на Alibaba.com
Alibaba.com полегшує транзакції між багатьма покупцями та продавцями в індустрії моди. Якщо ви плануєте продавати одяг на Alibaba.com, є кілька речей, які ви можете зробити, щоб збільшити охоплення своїх продуктів і збільшити продажі.
Давайте подивимося на кілька основних порад щодо продажу на нашій платформі.
1. Зверніть увагу на тенденції
Індустрія моди постійно змінюється та розвивається, але деякі з тенденцій, які ми спостерігали в минулому році, можуть задавати тон на довгі роки.
Наприклад, інклюзивність і перевага стійкої моди — це дві тенденції, які загалом проливають позитивне світло на бренд. Ви не можете помилитися, включивши деякі соціально свідомі практики у свій бізнес.
Крім того, включення віртуальної та доповненої реальності може допомогти вам залишатися в курсі інших компаній у галузі.
Вам не потрібно змінювати всю свою місію або змінювати свої операції, щоб повністю відповідати тенденціям, але стеження за новинками в галузі може дати вам перевагу над конкурентами, які нехтують цим.
2. Використовуйте професійні фотографії
Один із найкращих способів виділити свій одяг з-поміж інших — це використовувати професійні фотографії. Знайдіть час, щоб сфотографувати свій одяг на різних моделях і під різними кутами.
Це виглядає набагато привабливіше, ніж одяг, який поставлений на манекен або відфотошопований на фото моделі.
Коли ви фотографуєте крупним планом шви та тканину під різними кутами, це дає користувачам краще уявлення про те, як одяг буде виглядати в реальному житті.
3. Оптимізуйте продукти та описи
Alibaba.com — це ринок, який використовує пошукову систему, щоб допомогти покупцям знайти потрібний товар. Це означає, що ви можете оптимізувати свої продукти та описи за допомогою ключових слів, які шукає ваша цільова аудиторія.
4. Пропонуйте налаштування
Багато покупців шукають вироби на замовлення, незалежно від того, чи зводиться це до вибору кольорів або додавання логотипів. Будьте готові погодитися, якщо у вас є для цього ресурси. Вкажіть у своєму профілі та на сторінках зі списком продуктів, які ви пропонуєте Послуги OEM або мають можливості ODM.
5. Надішліть зразки
Оскільки в індустрії моди існує такий широкий спектр якостей одягу, доступних (і бажаних), ваші клієнти, ймовірно, оцінять зразки, щоб вони могли бути впевнені, що купують те, що шукають. Таким чином вони зможуть на власні очі відчути тканину та побачити статті в реальному житті.
Багато продавців використовують мінімальні обсяги замовлення запобігти спробам споживачів купувати окремі предмети одягу за оптовими тарифами. Ви можете уникнути цього, надіславши зразки за роздрібною ціною.
6. Плануйте заздалегідь
Підготуйтеся до напливу сезонних розпродажів одягу завчасно. Якщо ви продаєте пальто підприємствам, які розташовані в місці, де зимова погода починається в грудні, переконайтеся, що ваші покупці мають запаси у вересні або жовтні.
Навіть якщо покупці мають тенденцію до «безсезонної» моди, потреба в цих предметах одягу все одно є, оскільки погода змінюється протягом року.
Час розміщення: 26.03.2021